如何增加廣告文案吸睛度?

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關鍵字廣告門檻低,每天台灣及全球展示的廣告不計其數,如何讓您的廣告脫穎而出、吸引網路使用者目光?

這裡提供您一些簡易的廣告文案撰寫秘訣:

  1. 標明價格和促銷活動:盡可能讓使用者從您的廣告文案得到詳盡的商品資訊。例如,如果使用者看到產品價格後仍點選廣告,您就知道使用者可接受該價格,如果他們不認同該價格,八成不會按下廣告,您就可省下該次點擊的成本。
  2. 包含鼓勵採取行動的用語,像是「購買」或「訂購」:雖然「尋找」和「搜尋」也算是正確的字詞,但這些字詞暗示使用者仍在認知 / 感興趣的階段,而不如前兩者一般可篩選出潛在消費者。
  3. 參考您的關鍵字清單來選擇廣告標題:在文案中包含一些點擊率或展示次數最高的關鍵字。例如,若「線上廣告」這個關鍵字為您的帳戶帶來最多點擊和展示次數,那麼您就可以在廣告標題中加進關鍵字。如此一來,您的廣告因為符合使用者興趣,將可有效提高點擊率,而且當廣告文案中的字詞與使用者搜尋的關鍵字相符時,該關鍵字在 Google 上會自動以粗體顯示,吸睛度大幅上升!
  4. 廣告標題避免使用公司名稱或網址:因為通常這樣並不會吸引更多點擊,除非您的公司為知名品牌,並想將廣告與其他人做出區隔。
  5. 廣告的實際連結網頁必須包含廣告中所描述的資訊:如果使用者點選廣告到達您的網站後卻找不到相關資訊,就很可能跳離網站。例如,若您的廣告敘述的是折扣訊息,請確認點選廣告後到達的網頁即含有該折扣資訊。

本文引用自 Google 商業快訊 2009 年 七、八月號。

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